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井噴的“云綜藝”,能給綜藝行業留下什么?
日期:2020-02-21 16:46:29 瀏覽次數:
來源|娛樂硬糖
作者|毛麗娜
編輯|李春暉
 
少了服化道打光鏡頭加持還和你一樣一個月沒理頭的明星,香不香?
 
受疫情影響又是停錄又是延播,眼看著“地主家也沒有余糧了”,綜藝行業自救的動作那也是相當敏捷。視頻網站和各大衛視爭相探索“云錄制”“云綜藝”等新模式。這種在電視上看明星居家直播還帶連麥的體驗,新鮮。
 
2月7日,湖南衛視率先上線《天天云時間》(《天天向上》云綜藝版)及《嘿!你在干嘛呢》(《快樂大本營》云綜藝版),打響了云綜藝的第一槍。截至目前,優愛騰、浙江衛視都推出了自己的云綜藝。
 
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而最新熱議的話題是《歌手·當打之年》正式開啟“云錄制”。歌手們分別在長沙、北京、上海、臺北和東京連線開唱,500位觀眾則在線上進行投票。比較慘的是周深,正在上海隔離的他,演播環境和錄制器材都像事業剛起步的快手老哥。
 
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隨著云錄制的大面積展開,即便疫情減緩,想來“云內容”也將陪伴我們一段時間。而距離首檔“云綜藝”上線至今,已有近兩周,也是時候看看這波“云綜藝”究竟是不得已而為之,還是綜藝市場新物種的萌芽。
 
對于這種非常時期的非常手段,我們更關心“云散”后將會留下什么。
 
快速上馬,加速的云綜藝
 
 
說到這一波“云綜藝”,“快”是所有節目的共性。
 
這種“快”并非指節目本身的節奏,而是從節目立項到最終播出的“宇宙速度”。比起過去一檔綜藝要制作數版方案,來來回回比稿、溝通,“云綜藝”們的平均誕生時間基本在一周內。
 
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湖南衛視《嘿!你在干嘛呢》從立項到播出僅用5天時間;《天天云時間》則不到50小時;優酷的《好好吃飯》更是用了不到48小時就完成了從無到有的全過程。一位資深綜藝制作人表示,在原有錄制計劃被打亂的情況下,“云綜藝”的播出速度越快越能將損失降到最低,而且還能順勢拉一波外界好感。這也是各家迅速反應,加碼“云綜藝”的一個原因。
 
從播出情況看,雖然沒了演播室的專業燈光與服化道,這一波“云綜藝”的市場反饋都不錯。CSM59城數據顯示,2月17日,《天天云時間》與《我們宅在一起》兩檔節目收視率分別為1.193%與0.798%,占據衛視晚間時段節目排名前兩位。
 
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視頻平臺的云綜藝表現也可圈可點。優酷《好好吃飯》中高曉松、本山天團輪番出馬,矮大緊老師的高P磨皮濾鏡與一頓只吃8個餃子的小鳥胃,立刻成為當期節目熱議話題;
 
愛奇藝《宅家云綜》系列分了“點歌臺”、“運動會”、“猜猜猜”三個子節目,率先上線的“點歌臺”中老舅又唱起了熟悉的《野狼Disco》;騰訊的《鵝宅好時光》分為午間版與晚間版,請來一眾愛豆分享“宅的正確姿勢”。
 
眼下雖說綜藝行業錄制受影響,但用戶對綜藝的需求卻比以往還要大。不少網友表示,在疫情爆發初期,確實除了新聞不想關注任何節目、電視劇。但隨著宅家時間不斷延長,真假混雜的消息越來越多,反倒讓人希望通過輕松愉快的綜藝暫時逃離現實。“哪怕愛豆什么都不干,就看看他的臉心里也高興”。
 
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這一波“云綜藝”,或請來多年未見的老將出馬,展示自己的居家生活或不為人知的拿手絕技;或請來炙手可熱的各路愛豆,滿足粉絲一窺愛豆“真實面目”的需求。在多數綜藝無法錄制,面臨空檔的當下,“云綜藝”確實填補了受眾的精神需求。
 
除“云綜藝”外,一些已經開播的S級綜藝,如《歌手·當打之年》、《聲臨其境3》等紛紛宣布采用“云錄制”的方式進行過渡。但比起大眾對于“云綜藝”的齊聲叫好,“云錄制”卻遭遇了一些質疑。
 
比如《歌手》,在直播間統一錄制,不光是音樂表現力更好,關鍵是大家站在同一條起跑線上,比賽更公平。一旦改為“云錄制”,不光器材水平不同,具有更強現場感染力的音樂人也會相對吃虧?!堵暸R其境3》也面臨著同樣的問題。
 
噱頭雖足,本質還是直播+Vlog
 
 
“云綜藝”扎堆上線挺熱鬧,但只要看了就知道,受制于錄制條件,大部分云綜藝不過是不同主題下的“直播+Vlog”而已。
 
《天天云時間》除了汪涵坐鎮直播間,其他人均在家開工;《嘿!你在干嘛呢》更大膽一些,沒導演、沒妝發、沒攝影,一個錄像機一個臺本,靠嘉賓自己發揮;
 
《好好吃飯》和《好好運動》,是明星宅在家里做飯或運動的日常??梢运阍诜河^察類綜藝里,主要還是展現明星私下生活狀態,與家人、朋友之間的互動,滿足大眾對于明星的窺私欲。
 
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比如嘉賓連線吃播,其實是主播們玩剩下的“老套路”。但因為連線吃播的是明星,才為節目增加了噱頭與看點;《嘿!你在干嘛呢》,僅有臺本與錄像機,靠嘉賓自己想點子讓節目變有趣??雌饋眍H有創意而且充滿了不確定性,但去年韓國主持大神劉在石就在綜藝《閑著干嘛呢》中嘗試過了。
 
玩法比較新的,是浙江衛視的《我們宅在一起》、愛奇藝的《宅家云綜》和騰訊視頻的《鵝宅好時光》?!段覀冋谝黄稹氛垇砹怂{臺各大S級綜藝的明星嘉賓,連線直播聊天,算是走了“云綜藝+脫口秀”的路線。
 
愛奇藝與騰訊視頻的“云綜藝”有些類似,都是通過“宅”這個大主題細分不同子節目。比如《宅家點歌臺》就有點可視化電臺點歌的感覺:觀眾發郵件到指定郵箱,節目組抽取幸運觀眾后給到嘉賓,嘉賓打電話連線觀眾并來個電話版Live。雖不算百分百創新,但也比純粹的“直播+Vlog”亮眼,且加入了與觀眾的互動元素。
 
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整體上看,快速上馬的“云綜藝”形式創新并不多,細節倒是有些亮點。
 
與傳統綜藝相比,云綜藝最大的優勢就是錄制快播出快,對于熱點事件的反應迅速。像維嘉媽媽“靈魂拷問”《下一站是幸?!分械哪信魉诬?、宋威龍,就借勢熱劇創造了一波討論熱度。
 
雖然模式與觀察類綜藝差不多,但沒了直播間、點評嘉賓的存在,“云綜藝”中的明星日常及與家人相處的模式,給人感覺更真實。像是一頭亂毛煎牛排的王源,魔術小能手王一博,都通過“云綜藝”展現出了不少平時不為人知的萌點。
 
另外,不少云綜藝與“公益”掛鉤,對于出演明星而言,本身也是一種雙贏。于是我們得以看到不少難得在綜藝中露面的老牌明星,對著鏡頭展示自己的私人生活。相關綜藝制作人也對硬糖君表示,在聯系明星出演云綜藝的時候,溝通過程都很順暢。畢竟這不像錄制傳統綜藝,需要協調檔期。“不講究的,拿個手機一拍就能搞定”。
 
“云散”之后,能否誕生新物種
 
 
“云綜藝”的火爆,也引發了業內外對于“云綜藝”未來的討論。先說結論:硬糖君認為從目前上線的“云綜藝”內容來看,“云”不過是無法復工拍攝的無奈之舉。僅靠這樣的Vlog形式+觀察明星生活的打法,“云綜藝”無法與現有其他綜藝類型做出明顯區分,也就難以成為獨具生命力的新品類。
 
在全民宅家的大背景下,用戶娛樂方式有限,“云綜藝”得以有用武之地。但也因為明星們同樣也被困在家里,“云綜藝”的內容無非是做飯、健身、與家人互動、點歌或者隔空脫口秀,內容單一造成新鮮感的匱乏。像是競演類綜藝、戶外綜藝也很難用“云”的方式打開。
 
但“云綜藝”確實可以作為傳統綜藝的有益補充。前文硬糖君提到,與傳統綜藝相比,“云綜藝”的最大優勢是快,可以針對熱點事件做出迅速反應。這一點在未來可以繼續深挖,配合傳統劇綜走衍生節目的路線。
 
2019年,針對節目錄制時間過長、藝人過勞的問題引發過全行業大討論。對于錄制環境及現場互動性要求不高的綜藝,不妨采取“云綜藝”的辦法補充過去的“熬鷹式”錄制。有的文化類節目,一錄十幾個小時,其實完全可以嘉賓在家“云講解”嘛。
 
這幾年觀察類綜藝井噴,但我們也發現不少明星或明星家人,在面對家中動輒幾十個攝像頭的時候,難免會有一些手足無措、不夠松弛,很難真實展現日常。如果能夠以“云綜藝”的方式對現有觀察類綜藝錄制方式進行調整,或許節目中有亮點會更多。
 
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觀察類綜藝采用多機位拍攝,無非是需要大量的素材,以便于后期剪輯制作。但由于“云綜藝”上馬迅速,多數節目并沒有太多后期效果及花字特效,大眾反應也相當不錯。這說明有時候創作者的想法,是一種“我不要你覺得,我要我覺得”的心理。
 
雖然《嘿!你在干嘛呢》被指與韓綜有相似之處,但這種臺本簡單或近乎于沒有臺本的綜藝,未來倒可能成為一種趨勢。如今無論什么節目,評論區都有人在討論節目“劇本”的問題,反向證明大眾對于走向不明、目的不明的“非主流”綜藝存在強需求。
 
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待疫情好轉,這類無臺本綜藝的錄制環境不僅局限于室內,而是可以拓展到戶外與街頭,與更多素人發生碰撞,相信綜合了不確定性的無臺本綜藝,內容看點會較之現在的形式大大增加。但這類綜藝也需要主MC有極強的控場能力與應變能力,韓綜請來了劉在石,最終綜藝效果也不過爾爾。對于國內的制作方而言,這是個既有潛力又有挑戰的品類。
 
“云綜藝”的誕生,讓我們看到了國內綜藝團隊面對特殊情況的反應能力與制作速度。待到云散天晴,我們也衷心希望云過有痕,云綜藝能為國產綜藝注入更多真實、自然、清新之氣。
 
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